Матрица потребителя в экономике внимания

1) ПОТРЕБИТЕЛИ:

Потребитель 1 (Анна): Женщина, 32 года, проживает в крупном городе, Санкт-Петербург, работает адвокатом по корпоративному праву в IT компании, заработок 270 000 рублей в месяц. Увлекается путешествиями, макияжами, любит ходить на съёмки развлекательных шоу массовкой, посещает фитнесс-зал. Активно пользуется социальными сетями (Instagram, ВК), смотрит юмористические шоу.

Потребитель 2 (Олег): Мужчина, 37 лет, муж Анны, проживает в Питере, работает главным инженером в крупной строительной компании, заработок 420 000 рублей в месяц. Автолюбитель, увлекается путешествиями (2 раза в год с женой стабильно путешествует заграницу, в летний период приезжают на дачу к маме), ходит в фитнесс-зал. Читает новости онлайн, смотрит YouTube по автомобилям и технике.

Отношения взаимодействия: супруги

2) Медиапродукт: 

Тревел-шоу с участием приглашенных ведущих, комиков, блогеров, популярных личностей, которое зарабатывает на рекламе, а также на партнерских проектах с авиакомпаниями и отелями.

Информационные каналы:

Таргетированная реклама в Instagram и ВК, нацеленная на активных и молодых людей, проживающих в Москве.

Реклама в Telegram-каналах, посвященных зож, путешествиям, а также каналах звезд развлекательных интернет-шоу.

Интегрированная реклама в ВК шоу.

Партнерские публикации у блогеров, специализирующихся на темах путешествия, зож, познания себя.

3) Составьте матрицу для каждого потребителя, в которой укажите:

3.1) 

АННА

Период времени (будни)	Место	Вид деятельности/аргументация	Формат рекламы
7:00-9:00	Дом/кофейня	Подъём, сборы на работу, завтрак в кофейне, проверка соцсетей и новостей.	Истории от блогеров в Instagram с прогревом к новому шоу.
13:00-14:00	Коворкинг/кафе	Перерыв на обед, скролл соц сетей, планирование нового путешествия.	Контекстная реклама на сайтах о путешествиях, у блогеров.
19:30-21:00	Фитнесс-зал	Тренировка, общение, музыка, реклама в фитнесс зале.	Рекламные ролики на лэд экранах в фитнесс зале.
21:00-23:00	Дом	Отдых после работы, поздний ужин просмотр видео на YouTube, в ВК, планирование нового путешествия с мужем	Реклама шоу перед началом роликов.

ОЛЕГ

Период времени (будни)	Место	Вид деятельности/аргументация	Формат рекламы
7:00-9:00	Дом/кофейня	Подъём, сборы на работу, завтрак в кофейне вместе с женой, проверка соцсетей.	Истории от блогеров в Instagram с прогревом к новому шоу. Анонсы на сторонних шоу в вк.
13:00-14:00	Коворкинг/кафе	Перерыв на обед, просмотр любимого контента.	Контекстная реклама у автоблогеров.
19:30-21:00	Фитнесс-зал	Тренировка, общение, музыка, реклама в фитнесс зале.	Рекламные ролики на лэд экранах в фитнесс зале.
21:00-23:00	Дом	Отдых после рабочего дня, поздний ужин, просмотр видео на YouTube, в ВК, просмотр фильма, планирование нового путешествия с женой.	Реклама шоу перед началом роликов. На новостных сайтах и в тг-каналах.

Рабочее время я не брала в расчёт т.к, нет смысла конкретно для этих людей, потому что всё внимание у них идёт на рабочий процесс.

Эти места выбраны т.к. в это время идет наибольшая концентрация на контенте и предлагаемой рекламе, ведь у них свободное +- время, в которое они не отвлекаются на рабочие задачи.

3.2)

АННА

Период времени (выходные)	Место	Вид деятельности/аргументация	Формат рекламы
10:00-11:00	Дом	Поздний завтрак, сборы на тренировку, проверка соц. сетей.	Истории от блогеров в Instagram с прогревом к новому шоу. Анонсы на сторонних шоу в вк.
11:00-13:00	Фитнесс-зал	Тренировка, общение, музыка, реклама в фитнесс зале.	Рекламные ролики на лэд экранах в фитнесс зале.
14:00-18:00	Дом/кафе/кинотеатр/парк	Обед, с мужем или подругой, поход в кино с мужем, дневная прогулка, отдых дома или просмотр обучающих видео по макияжу, просмотр любимых шоу или новых фильмов, общение с близкими или же домашние дела.	Рекламные ролики интегрированные в видео различных блогеров.
19:00-23:00	Бар, ресторан, караоке, клуб	Встречи с друзьями.	Какие-нибудь флаеры и тп.

ОЛЕГ

Период времени (выходные)	Место	Вид деятельности/аргументация	Формат рекламы
10:00-11:00	Дом	Поздний завтрак, сборы на тренировку, проверка новостей.	Истории от блогеров с прогревом к новому шоу. Анонсы на сторонних шоу в вк.
11:00-13:00	Фитнесс-зал	Тренировка, общение, музыка, реклама в фитнесс зале.	Рекламные ролики на лэд экранах в фитнесс зале.
14:00-18:00	Дом/кафе/кинотеатр/парк	Обед, с женой, поход в кино с женой, дневная прогулка, отдых дома или просмотр видео авто или техно блогеров, новых фильмов, домашние дела.	Рекламные ролики интегрированные в видео различных блогеров.
19:00-23:00	Бар, ресторан, караоке, клуб, компьютерный клуб	Встречи с друзьями. Реклама через флаеры и баннеры партнеров.

В выходные рекламное воздействие на людей возрастает, потому что у них больше свободного времени. Однако стоит учитывать, что как правило в выходные дни люди встают позже, а значит сокращается время бодрствования. Однако упор на контент идет на дневную часть, потому что вечером они стараются встречаться с друзьями или отвлечься от соц сетей чтобы отдохнуть и перезагрузиться.

3.3) Конечно же это совместные завтраки, обеды и ужины и в будни и в выходные. В том случае если супруги проверяют соц сети они могут делиться друг с другом информацией, планировать новые путешествия и увлечься интересной для них темой. Буднечные вечера - когда они сидят за просмотром шоу или фильмов. В выходные они практически все время проводят вместе, оно и логично, ведь они муж и жена. Поэтому ловить их вместе логичнее в вечернее время с 19:00 до 00:00 через флаеры в барах, кафе, караоке, лэд экраны в фитнесс-зале, а также через рекламу в шоу или роликах блоггеров.