КНИГОИЗДАТЕЛЬСКАЯ МОДЕЛЬ

Я решила взять книгу «Мара и Морок» издательства «ЭКСМО». Тираж не известен. Стоимость книги рассматриваю в интернет-магазинах «Читай Город» и «Лабиринт». 

ШАГ 1: Рассчитаем маржу магазинов

В магазине Читай Город цена книги "Мара и Морок" составляет 670 рублей.

• Цена книги: 670 рублей

• Маржа магазина (70%):

670 × 0.7 = 469 рублей (маржа с одной книги)

Со всего тиража: 469 х 5000 = 2 345 000 рублей 

• Сумма, оставшаяся после вычета маржи магазина:

670 - 469 = 201 рубль 

ШАГ 2: Укажите маржу оптовика

• Маржа оптовика (40% от оставшейся суммы):

201 × 0.4 = 80,4 рублей (с одной книги)

Со всего тиража: 5000 х 80,4 = 402 000 рублей

• Сумма, оставшаяся после вычета маржи оптовика:

201 - 80,4 = 120,6 рублей

ШАГ 3: Вычтем себестоимость

• Себестоимость книги: 136 рублей

Прибыль издательства с одного экземпляра:

120,6 - 136 = -15,4 рублей (убыток)

Общая прибыль издательства со всего тиража (условный тираж 5000):

 -15,4 × 5000 = -77 000 рублей (убыток)

ШАГ 1: Рассчитаем маржу второго магазина «Лабиринт». Цена книги «Мара и Морок» составляет 908 рублей.

908 × 0.7 = 635,6 рублей (маржа за одну книгу)

Весь тираж: 635,6 х 5000 = 3 178 000 рублей

Сумма, оставшаяся после вычета маржи магазина:

908 - 635,6 = 272,4 рубля

ШАГ 2: Укажите маржу оптовика

• Маржа оптовика (40% от оставшейся суммы):

272,4 × 0.4 = 109 рублей (маржа за одну книгу)

Со всего тиража: 109 х 5000 = 545 000 рублей

• Сумма, оставшаяся после вычета маржи оптовика:

272,4 - 109 = 163,4 рублей

ШАГ 3: Вычтем себестоимость

• Себестоимость книги: 136 рублей

Прибыль издательства с одного экземпляра:

163,4 - 136 = 27,4 рублей (прибыль)

Общая прибыль издательства со всего тиража (условный тираж 5000):

 27,4 × 5000 = 137 000 рублей (прибыль)

ШАГ 4: Сравним прибыли интернет-магазинов с прибылью издательства

Если предположить, что интернет-магазины продадут весь тираж:

Общая прибыль магазина «Читай город»: 469 х 5000 = 2 345 000 рублей 

Прибыль издательства в таком случае составляет:  -15,4 × 5000 = -77 000 рублей (убыток)

Общая прибыль магазина «Лабиринт»: 635,6 х 5000 = 3 178 000 рублей

Прибыль издательства в таком случае составляет: 27,4 × 5000 = 137 000 рублей (прибыль)

Здесь мы видим, что магазин получает намного больше издательства. В первом случае издательство даже уходит в убыток. Во втором случае издательство имеет прибыль, однако в сравнении с магазином получает аж в 23 РАЗА МЕНЬШЕ магазина. 

Интернет-магазины получают значительную прибыль от продажи книги, в то время как издательство может понести убытки. Это происходит из-за высокой маржи, которую получают магазины и оптовики.

ШАГ 5:  

Почему так происходит мы выяснили. Магазины и оптовики забирают большую часть прибыли, не тратясь на себестоимость книги. А издательству остаются крошки, ещё и себестоимость книг вычитается из этих остатков.

Возможные улучшения ситуации для издательства: 

1. Снижение себестоимости: Издательство может рассмотреть возможность оптимизации производственных процессов книги, чтобы как-то снизить себестоимость. (Хотя скорее всего все уже максимально оптимизировано в больших издательствах). Также издательство может пренебречь качеством (использовать более тонкую бумагу или блеклую дешёвую печать), но это может повлечь за собой потерю доверия от аудитории, которым важны эти аспекты и  рано или поздно они могут отказаться от данного издательства. 

  

2. Как вариант прямые продажи: Издательство может продавать напрямую через собственный магазин или через собственный сайт и платформы, избегая посредников. Однако такой метод будет работать в случае крупных и известных изданий, каким является «ЭКСМО» например. Опять же, не факт что сразу большое количество людей узнают об этом и перестанут покупать уже в известных магазинах.

3. Повышение цены: Увеличение цены на книгу может помочь улучшить финансовые показатели, но это должно быть обосновано спросом. Так например мы видим, что в «Лабиринте» книга оказалась прибыльной для издательства за счет повышенной цены, тогда как в «Читай Городе» издательство ушло в убыток. Повысить цену - самый легкий способ заработать, однако нужно не перестараться, чтобы оставаться конкурентноспособными и не потерять спрос.

Такими вариантами можно воспользоваться для поднятия прибыли или чтобы хотя бы не выйти в убыток. Но, исследуя все вышесказанное, мы понимаем, что книгопечатание - не прибыльный бизнес.