Шабалина Виктория ЖМК-202 

Практическое задание №3. Анализ рекламной модели сетевого СМИ


Сайт: https://aif.ru/ Аргументы и Факты


1) Если считать по главной странице, то около 24% занимает реклама. (из 30 материалов 23 новости на 7 рекламных блоков). На страницах с отдельными статьями рекламы больше и процент её возрастает. Пролистав 5 новостей я увидела 15 реклам. (т.е. из 20 материалов) процент составляет 75% что является очень большим количеством. 

Реклама и авторский контент относятся друг к другу как 4 к 1 если округлять. (к каждой статье в среднем прикреплено от 3-5 рекламных баннеров). 

Посчитать процент очень сложно, т.к. сайт является по своей сути бесконечной страницей. Ты зашел на одну статью, прочитал, а дальше поток информации продолжается нескончаемо, как и реклама.


2) В основном на сайте расположена баннерная видео реклама маркетплейсов, банков, автомобилей, фармацевтических средств, а также различных мероприятий. В большинстве своём вся такая реклама кликерная.








Есть и видео реклама, но её значительно меньше.



Есть тип рекламы, которая выскакивает на весь экран и нужно начать крестик, чтобы ее убрать.


На сайте преобладает контекстная реклама, которая подстраивается под мои предыдущие запросы. Например реклама авто, т.к. недавно я искала машину для покупки, или реклама баскетбольных кроссовок и мероприятий т.к. я работаю в этой сфере и часто ищу подобную информацию.





3) Доминирующая реклама на сайте определённо контекстная. Я думаю, что это более эффективная реклама, т.к. она подстраивается под интересы пользователя и велик шанс, что именно такую рекламу он заметит среди других, перейдёт и купит. В то же время рекламировать банки, маркетплейсы, продукты и лекарство выгодно, потому что это актуально для большинства пользователей. 

Представлена такая реклама в виде баннеров, потому что это один из самых дешёвых вариантов, который не нуждается в больших затратах и проработке креативной подачи идеи.



4) По словам авторов сайта "его ­аудитория превысила 30 млн пользователей. Рекорд суточной посещаемости сайта - 2 156 796 посетителей." 
Средняя продолжительность посещения сайта: 2,5 минуты

Прайс на баннерное размещение рекламы (баннер любого размера) 1.000 показов - 500 рублей. Учитывая, что за день сайт может посетить около полутора миллиона человек. Мы сожем примерно посчитать что 1000 показов баннер выполняет минимум 1.500 раз = 750.000 рублям. Такую сумму за день можно получить с одного рекламодателя (при условии если всем показывать одну и ту же рекламу, хотя мы и понимаем, что это делается не так), а учитывая, что таких реклам много, то можно сделать вывод, что такой сайт является коммерчески успешным. + к этому возможны заказные статьи, цена на которые от 15.000-50.000 рублей.

Однако выглядят такие сайты слишком аляписто и реклама навязчивая, поэтому пользователи долго не задерживаются на сайте. Но владельцам сайта всё равно, ведь у них большая проходимость 










Комментарии

Отправить комментарий

Популярные сообщения из этого блога

Изображение
  ЖМК-302. МЕТОДИКА МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ №4. АВТОМАТИЗИРОВАННЫЙ ФОНОСЕМАНТИЧЕСКИЙ И КОНТЕНТ-АНАЛИЗ Я рассматривала два художественных рассказа, объединенных одним автором. А.П. Чехов «Устрицы» и А.П. Чехов «Не в духе». Часть 1: Фоносемантический анализ. Использовав программу Vaal я получила анализ эмоционального посыла на основе слов в текстах. Оба текста получили преобладающую негативную оценку смысла. Рассказы показались злыми, сильными. Однако «Устрицы» получили менее негативную окраску в отличии от «Не в духе», который оказался еще и страшным, грубым и шероховатым.  Программа считала оба текста в негативной эмоциональной окраске и наделила их отрицательными чертами. Однако, если мы прочтем эти тексты, то поймем, что они юмористические, просто написаны в стиле Чехова с присущей ему иронией и двойными смыслами. Человек такой подтекст считать может, а программа нет. Поэтому я думаю, что на данный анализ не стоит опираться при разборе текста, так как он не с...
Далее...
Шабалина Виктория ЖМК-202  ПЕРСОНИФИЦИРОВАННАЯ БИЗНЕС-МОДЕЛЬ МЕДИАПРОДУКТА Составьте персонифицированную бизнес модель любого медиапродукта. 1.  Медиапродукт: Игра на пк, а также для мобильных устройств. Это RPG игра (и грок управляет несколькими персонажами и осуществляет определённые цели. Особенностью игр является возможность улучшения характеристик персонажей.) со своей сюжетной линией и  открытым миром. Целевая аудитория:   Большее количество потребителей будет находиться в возрасте от 18 до 35 лет, так как это молодежь и чаще всего именно она играет в компьютерные игры. Это связана с их занятостью, чем старше человек становится, тем больше у него появляется дел, ответственности и ежедневных задач, и меньше становится времени на игры. Однако мы понимаем, что игра в порядке исключения может привлечь и более старшую аудиторию. Рейтинг игры - Т, а именно 13+.   В основном продукт привлекает женщин, но среди игроков также есть значительное количество мужчин. Э...
Далее...
Изображение
ЖМК-302. №8-9. ГРАФИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И АУДИТОРНЫЙ АНАЛИЗ В GOOGLE ANALYTICS Практическое занятие №8. Графический анализ 1) Для задания я взяла 20 фотографий на новогоднюю тематику. Это различный декор, елки или входные группы. На мой взгляд обе модели анализа сработали не идеально. Но если в  Hierarchical Clustering логика группировки мне более менее понятна, то  Image Grid мне было тяжело понять каким образом программа выдает группы . Я не понимала какие группы выдал анализ (то ли строками, то ли столбцами).  Очевидная разница:  Image Grid показывает изображения, но  Hierarchical Clustering создает более удобное и понятное разделение по цветам и группам, хоть и приходится обращаться к изображениям для сверки.    На мой взгляд модель кластеринга оказалась понятнее, удобнее и точнее. Так как она более логично выделила группы, поэтому классификацию разберу на его примере. 2)  Для задания я взяла 20 фотографий на новогоднюю тематику: украшенные елки, вх...
Далее...